本報記者 韓毅
10月6日,國慶假期步入尾聲,大量外地來(lái)渝游客開(kāi)始返程,重慶外出游客也踏上歸途。在這個(gè)“全民旅游”的節日,重慶旅游再登全國旅游熱榜,呈現紅紅火火的良好態(tài)勢。
山水是重慶的“顏值”,人文是重慶的“氣質(zhì)”。用足用好人文寶貝,把文化元素植入景區景點(diǎn)、融入城市街區、嵌入美麗鄉村,文化旅游產(chǎn)業(yè)正在巴渝大地風(fēng)生水起。
文化賦能旅游 旅游承載文化
假期伊始,攜程旅游、美團旅行、百度地圖、交通運輸部科學(xué)研究院等機構就紛紛根據熱搜量、訂單數等大數據,作出國慶旅游市場(chǎng)預測報告,重慶無(wú)論是出游人數還是抵達人數均位居全國熱門(mén)旅游城市前十強。
從市場(chǎng)實(shí)際情況看,這些預測并非妄言,僅假日前4天,雖有雨水“攪局”,重慶仍接待境內外游客1940萬(wàn)人次,同比增長(cháng)13.5%;實(shí)現旅游總收入77.83億元,同比增長(cháng)27.9%。都市旅游、紅色旅游、溫泉旅游、精品景區等全線(xiàn)飄紅。
不過(guò),一個(gè)現象值得關(guān)注:在全市旅游接待超過(guò)最大承載量的景區中,不是擁有“世界溫泉之都”美譽(yù)的溫泉度假區,也不是秋色如畫(huà)的高山峽谷湖泊類(lèi)景區,而是本地人“習以為?!钡奈幕?lèi)景區。
如被譽(yù)為“小重慶”的磁器口古鎮,前4天就接待游客33.49萬(wàn)人次,同比增長(cháng)21.5%,超過(guò)景區最大承載量,不得不采取限流措施;擁有吊腳樓、石板路、濱江風(fēng)情、火鍋等特色重慶文化符號的洪崖洞景區,前4天接待游客45.6萬(wàn)人次,同比增長(cháng)220%,景區周邊道路實(shí)行臨時(shí)交通管控;渣滓洞、白公館、紅巖魂陳列館僅10月5日當天就接待游客12.8萬(wàn)人次,同比增長(cháng)54.22%,超出景區最大承載量,也采取限流措施。
不難發(fā)現,隨著(zhù)人民生活水平不斷提升,旅游不再是簡(jiǎn)單地看山看水,而是已升級為賞山賞水品文化;“旅”也不僅是人們的空間移動(dòng)行為,而被賦予了“藝”“玩物適情”等文化元素。
文化和旅游不能簡(jiǎn)單相加
旅游與文化相生相伴、相互交融。
在全市旅游發(fā)展大會(huì )上,市委、市政府提出要打好“人文”牌,保護好利用好人文寶貝,讓傳統文化“活”在當下。重慶擁有世界文化遺產(chǎn)大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鶴梁等2.5萬(wàn)余處寶貴歷史文化遺跡,巴渝文化、抗戰文化、民俗文化等璀璨多姿,可供挖掘、提煉和表達的旅游文化元素十分豐富。
今年國慶,各區縣、各景區紛紛把“文化”作為重點(diǎn),民俗歌舞、舞龍舞獅、戲曲演藝、燈光秀等旅游演藝活動(dòng)豐富多彩。
但梳理國慶旅游市場(chǎng)成績(jì)單時(shí),各區縣研發(fā)出具有本地文化特色、真正形成品牌影響力的文旅產(chǎn)品還不多,甚至個(gè)別景區景點(diǎn)的文化演藝項目買(mǎi)單者寥寥。
“文化和旅游的融合不是簡(jiǎn)單相加,而要有機融合,不能簡(jiǎn)單物理疊加,而是要復合的化學(xué)反應?!笔新冒l(fā)委副主任秦定波分析稱(chēng),文化和旅游各有內涵,各具特色,各有自身發(fā)展規律。文化和旅游的融合發(fā)展,要克服慣性思維,防止簡(jiǎn)單、草率的相互替代的傾向,否則很難取得“1+1>2”的效果。
“旅游+”釋放融合活力
近年來(lái),我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已超過(guò)GDP增速。2017年,全國旅游直接投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元,同比增長(cháng)16%。目前,全國各地已組建了100多個(gè)大型文旅集團,各類(lèi)文旅基金也超過(guò)100余家,規模上百億的已經(jīng)超過(guò)十幾家??梢灶A測,在不久的將來(lái),各類(lèi)社會(huì )資本將不斷涌入文旅行業(yè),不斷為產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)力。
那么,文化和旅游融合發(fā)展如何才能產(chǎn)生化學(xué)反應,實(shí)現“詩(shī)與遠方”的完美結合呢?
中國自然資源學(xué)會(huì )旅游資源專(zhuān)委會(huì )委員、重慶工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院副院長(cháng)王寧表示,文化旅游項目不能是簡(jiǎn)單的歷史文化羅列,需要引人入勝的載體,打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的產(chǎn)品。
要以市場(chǎng)為導向,全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為基本原則。從文化角度,要切實(shí)遵循文化自身發(fā)展規律,塑造一種文化精神,開(kāi)拓更多的旅游發(fā)展空間,點(diǎn)燃更多旅游亮點(diǎn),在潛在游客中形成強大的文化向心力,最終成為旅游目的地。
從旅游的角度,要切實(shí)遵循旅游自身發(fā)展規律,不斷開(kāi)發(fā)旅游特色產(chǎn)品,尤其要大力發(fā)展全域旅游,給消費者一種文化符號的感受,給游客留下難忘印象。
秦定波認為,文化旅游是以社會(huì )物質(zhì)文化和精神文化為旅游對象的旅游形式。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,要實(shí)現資源融合、技術(shù)融合、功能融合和界域融合,從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”邁進(jìn)。
2018-09-29
2018-09-28
2018-09-28