重慶夜景,游船在江面留下彩色光帶。記者 蘇思 攝
重慶日報訊(記者 周雨)萬(wàn)人同唱嬌阿依,萬(wàn)人共舞踩花山——8月8日,隨著(zhù)充滿(mǎn)苗族風(fēng)情的彭水“雙曬”作品的壓軸上線(xiàn),全市“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)圓滿(mǎn)收官。
在過(guò)去4個(gè)多月里,全市38個(gè)區縣(自治縣)和兩江新區、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區的黨委書(shū)記披掛上陣,化身“導游”,以全媒體傳播的方式向全國乃至全球游客推介當地文化旅游資源,奏響了“山水之城·美麗之地”的美妙樂(lè )章。
“雙曬”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái),在全國文化界、旅游界、傳媒界及市民中引發(fā)熱烈反響,堪稱(chēng)現象級傳播事件。據不完全統計,截至8月9日,“雙曬”首發(fā)作品累計閱讀量、點(diǎn)贊量超過(guò)24.5億人次。
通過(guò)“雙曬”活動(dòng),我市集中展示了各地最具競爭力的自然風(fēng)光,講述了各地最具吸引力的文化故事,實(shí)現了重慶美景的再發(fā)現、重慶文化的再識別,吸引八方游客在重慶“行千里、致廣大”,成為重慶推動(dòng)文旅融合和推廣城市形象的創(chuàng )新范本。
區縣委書(shū)記當“導游”
創(chuàng )新旅游營(yíng)銷(xiāo),讓人驚喜感動(dòng)
“雙曬”活動(dòng)由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委、市文聯(lián)共同主辦,重慶日報報業(yè)集團、重慶廣電集團(總臺)、華龍網(wǎng)集團,各區縣黨委宣傳部和網(wǎng)信辦、文化旅游委、文聯(lián)共同承辦,展示內容包括8分鐘“書(shū)記曬文旅”電視短片、“區縣故事薈”通版專(zhuān)題報道、“炫彩60秒”微視頻等作品。
該活動(dòng)從3月25日一經(jīng)啟動(dòng),就在市內外引起廣泛關(guān)注。其中一個(gè)重要原因是,在“雙曬”活動(dòng)中,由各區縣委書(shū)記擔任“書(shū)記曬文旅”電視短片主角,他們化身“導游”,亮相屏幕,推介各地的自然山水、歷史人文、風(fēng)情風(fēng)物,這不僅在重慶是第一次,在全國也非常少見(jiàn),立即吸引了市內外社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。
為給受眾留下深刻印象,各區縣委書(shū)記不僅參與拍攝、出鏡,甚至還全程配音。他們告別文件語(yǔ)言,用標準或不太標準的普通話(huà)講述當地的旅游資源、文化故事,既讓本地群眾感動(dòng),又增添了幾分好奇。
“這座陸安橋,是從三峽庫區萬(wàn)州老城一塊石頭、一塊石頭,編了號搬過(guò)來(lái)的……”在萬(wàn)州8分鐘電視短片中,市委常委、萬(wàn)州區委書(shū)記莫恭明沿著(zhù)太白巖、西山碑、陸安橋等景區,將萬(wàn)州人文之美、城市之美、自然之美、風(fēng)情之美展現得淋漓盡致,脈絡(luò )清晰、層次遞進(jìn)地亮出萬(wàn)州之美。
“五大通道直達全球,五港交匯貨通天下?!痹趦山聟^8分鐘電視短片中,市委常委,兩江新區黨工委書(shū)記、管委會(huì )主任段成剛親自配音,從余光中的鄉愁、巴渝第一狀元馮時(shí)行照母山結廬照母開(kāi)始,講述兩江新區的人文歷史,講述開(kāi)放兩江、時(shí)尚兩江、智慧兩江,曬出了一幅人文與歷史交匯、開(kāi)放與智慧并存的兩江畫(huà)卷。
為了更好地展示當地風(fēng)土人情,推薦當地特色,一些區縣委書(shū)記騎馬捕魚(yú)、演奏樂(lè )器、參加高空極限挑戰,各顯神通,大秀技能。
“山歌不唱呃,就不開(kāi)懷哦……”一波碧水中,一葉扁舟緩緩駛入。小船船頭,彭水苗族土家族自治縣縣委書(shū)記錢(qián)建超穿著(zhù)苗族服裝,清唱著(zhù)彭水最著(zhù)名的山歌《嬌阿依》,將觀(guān)眾的視線(xiàn)帶入了畫(huà)中。
萬(wàn)盛奧陶紀景區作為高空極限挑戰項目的集結地,是不少喜歡極限運動(dòng)的游客必去景點(diǎn)之一。在萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區電視短片中,該區黨工委書(shū)記肖猛坐在萬(wàn)盛奧陶紀300米高的懸崖秋千上一躍而下,近180°的回蕩,也沒(méi)有阻擋他高呼:“歡迎各位游客到萬(wàn)盛旅游!”他由此被網(wǎng)友稱(chēng)為“最拼的書(shū)記”。
武隆區委書(shū)記黃宗華和巫溪縣委書(shū)記唐德祥均以騎馬飛奔的鏡頭開(kāi)篇,分別引領(lǐng)觀(guān)眾暢游美麗的武隆仙女山、巫溪紅池壩等高山草原。江北區委書(shū)記李維超化名“李江北”,用別具一格的評書(shū)作為線(xiàn)索,引出時(shí)尚江北、千年古城、文化藝術(shù)、美麗山水四大板塊,讓人眼前一亮。
巴南區委書(shū)記辛國榮一會(huì )兒吹嗩吶,一會(huì )兒唱山歌,生動(dòng)展示了該區接龍吹打、木洞山歌等兩項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。秀山土家族苗族自治縣縣委書(shū)記王杰“能文能舞”,坐在“拉拉渡”上講沈從文的《邊城》,在苗寨里和村民拉起手圍成圈,跳起了花燈歌舞,為“不唱山歌不快活”的秀山人總結畫(huà)像。
長(cháng)壽區委書(shū)記趙世慶穿著(zhù)救生衣,喊著(zhù)號子,甩著(zhù)捕魚(yú)網(wǎng),將一幅熱鬧的捕魚(yú)畫(huà)面活靈活現地展現在觀(guān)眾眼前。涪陵區委書(shū)記周少政親自制作榨菜,飽含深情地說(shuō):“涪陵榨菜,才下舌尖,又上心尖?!?/p>
“區縣委書(shū)記本身就自帶媒體效應?!笔形穆梦敝魅吻囟úㄔu價(jià)說(shuō),“雙曬”活動(dòng)如同一個(gè)大考場(chǎng),將區縣委書(shū)記置于觀(guān)點(diǎn)人格化、傳播個(gè)性化、表達通俗化的路徑之中,讓每個(gè)“一把手”都用大眾易于理解和接受的語(yǔ)言和方式來(lái)講、來(lái)說(shuō)、來(lái)導,這種開(kāi)放、親民的表達方式,使地方主政官員的“代言”效應得到充分顯現,是一次城市旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的成功實(shí)踐。
匠心打造“雙曬”作品
深度挖掘文旅資源,讓人眼前一亮
跨度達4個(gè)多月“雙曬”活動(dòng)能持續吸引受眾,成為現象級傳播案例,其根本在于作品質(zhì)量,幾乎每個(gè)區縣的“雙曬”作品都讓人驚艷叫絕。很多網(wǎng)友反映,大多“雙曬”作品不僅制作精美,還有新意、有創(chuàng )意、有理念、有情懷、有溫度,不經(jīng)意間讓人“眼前一亮、心頭一熱”。
“雙曬”能產(chǎn)生這么多好作品,凝聚著(zhù)大量的心血付出。以萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區“雙曬”作品出爐過(guò)程為例:區黨工委書(shū)記肖猛先后3次召開(kāi)“雙曬”專(zhuān)題會(huì )議研究相關(guān)工作,5次審看相關(guān)作品,提出修改意見(jiàn)78條。在創(chuàng )意策劃階段共召集76名專(zhuān)業(yè)人士,開(kāi)展“諸葛亮會(huì )”7次,碰撞出視頻制作和圖文展示創(chuàng )意12個(gè)。撰寫(xiě)腳本和提綱過(guò)程中,三個(gè)單位先后對腳本修改78次。在制作階段,萬(wàn)盛“五上五下”對三個(gè)作品修改125次,最終形成制作精良的成品。
“‘雙曬’的過(guò)程,也是圍繞新的理念、新的定位要求,明確發(fā)展思路的過(guò)程!”榮昌區委書(shū)記曹清堯說(shuō),今年4月習近平總書(shū)記到重慶視察,提出了希望重慶更加注重從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局,努力在推進(jìn)新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)中發(fā)揮支撐作用、在推進(jìn)共建“一帶一路”中發(fā)揮帶動(dòng)作用、在推進(jìn)長(cháng)江經(jīng)濟帶綠色發(fā)展中發(fā)揮示范作用的重要指示精神。榮昌正好處于成都和重慶之間的黃金聯(lián)結點(diǎn)上,在發(fā)揮“三個(gè)作用”、深化川渝合作上肩負更重責任。
為此,他們在“雙曬”活動(dòng)中邀請文化、旅游、影視、非遺等方面專(zhuān)家反復深入討論,確定圍繞“成渝周末休閑旅游目的地”的旅游發(fā)展目標,以榮昌陶、折扇、夏布三大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主線(xiàn),充分展示“融巴蜀靈氣 興天下榮昌”新形象。
“‘雙曬’的過(guò)程,也是文旅資源梳理的過(guò)程,是篩選、整合、提煉文旅內涵的過(guò)程?!蹦洗▍^委書(shū)記丁中平透露,在開(kāi)展“雙曬”活動(dòng)中,她和創(chuàng )作團隊開(kāi)了20多次策劃會(huì )、討論會(huì ),通過(guò)一次次實(shí)地走訪(fǎng)盤(pán)點(diǎn)南川的文化旅游資源,思考怎么塑造南川文旅融合的品牌形象,最后確定了以“書(shū)記視角、國際視角、百姓視角”立體展現大美新南川宜居宜游宜業(yè)城市形象的創(chuàng )作思路。3件“雙曬”作品前后改了30多次,每一幀視頻、每一段音頻、每一個(gè)字詞都反復推敲,既要“高大上”又要“接地氣”,最終立體鮮活地表現了南川人世世代代精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園的人文情懷。
“我們經(jīng)過(guò)幾次推倒重來(lái)后,才確定了‘走馬觀(guān)花九龍坡’的‘雙曬’主題!”九龍坡區委書(shū)記周勇說(shuō),走馬古鎮是全國歷史文化名鎮,已經(jīng)連續舉辦19屆“走馬觀(guān)花節”,以“走馬觀(guān)花”為題具有獨特性,而且接地氣。為此,他在電視短片中“曬”出最能表現九龍坡區“特而美”的“三朵花”:山水之城的“生態(tài)繁花”、百年工業(yè)城的“工業(yè)火花”、九龍美術(shù)文化半島的“藝術(shù)奇花”。
為確保各區縣“雙曬”作品找準定位、曬出特色、經(jīng)得起檢驗,活動(dòng)主辦單位、承辦單位和有關(guān)歷史、文化、旅游專(zhuān)家,對每個(gè)區縣的“雙曬”作品實(shí)行“三堂會(huì )審、八方幫忙”的嚴格把關(guān)。
所謂“三堂會(huì )審”就是對每個(gè)區縣的“雙曬”作品進(jìn)行三次集中評審,第一次是對各區縣的“書(shū)記曬文旅”電視腳本、“區縣故事薈”寫(xiě)作提綱、“炫彩60秒”策劃方案進(jìn)行評審;第二次是對各區縣的“雙曬”成品進(jìn)行評審;第三次對各區縣修改后擬刊播的“雙曬”作品進(jìn)行再評審。
所謂“八方幫忙”就是主辦單位、承辦單位和有關(guān)專(zhuān)家積極幫助各區縣找思路、找問(wèn)題,并從技術(shù)上提供指導支持。
“‘雙曬’活動(dòng)是貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記對重慶提出的‘兩點(diǎn)’定位、‘兩地’‘兩高’目標、發(fā)揮‘三個(gè)作用’和營(yíng)造良好政治生態(tài)的重要指示精神的一場(chǎng)生動(dòng)實(shí)踐!”市委宣傳部原常務(wù)副部長(cháng)周勇認為,這些“雙曬”作品雖然通俗易懂,但蘊含了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念,蘊含了打造內陸開(kāi)放高地、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng )造高品質(zhì)生活的發(fā)展要求,蘊含了抓大保護促綠色化、抓大文旅促品質(zhì)化的發(fā)展思路,蘊含著(zhù)共產(chǎn)黨人為人民謀幸福的初心與使命,因此這些作品會(huì )讓人感覺(jué)有理念、有情懷、有溫度。
“‘雙曬’活動(dòng)還有力地促進(jìn)了各區縣深度挖掘文化旅游資源,探尋和述說(shuō)本地最具特色的優(yōu)秀歷史文化故事、風(fēng)土人情故事、自然風(fēng)景故事?!敝貞c工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院教授趙小魯說(shuō),通過(guò)這次“雙曬”,各區縣在挖掘、發(fā)現、傳播一些閃光的“點(diǎn)”上做足了功夫,并通過(guò)集中式、規?;?、全媒體傳播,形成了強大的聚合效應,和盤(pán)托出重慶文化旅游的豐厚家底,全方位、多角度、成體系地展示出了重慶“山水之城·美麗之地”的旅游形象,讓重慶的“顏值”更高、“品質(zhì)”更佳,是推動(dòng)重慶文旅融合發(fā)展、推動(dòng)重慶旅游向深度游轉型和旅游消費升級的重要“抓手”。
全媒體互動(dòng)整合傳播
取得最大宣傳效果,讓人向往重慶
全市“雙曬”活動(dòng)能獲得超24.5億人次閱讀量、點(diǎn)贊量,還在于這是一次全媒體互動(dòng)、整合和傳播,并采用網(wǎng)友點(diǎn)贊、評比等互動(dòng)形式以“賽”促“曬”,讓活動(dòng)有聲有色,出新出彩,堪稱(chēng)全媒體及融媒體時(shí)代的創(chuàng )新之舉。
在各區縣的三個(gè)“雙曬”作品中,“書(shū)記曬文旅”在重慶衛視進(jìn)行首播,“區縣故事薈”在《重慶日報》進(jìn)行首刊,“炫彩60秒”在重慶衛視《新聞聯(lián)播》進(jìn)行首播,“新重慶”“上游新聞”“第1眼”客戶(hù)端及“重慶發(fā)布”微信公眾號則進(jìn)行二次傳播,并開(kāi)通點(diǎn)贊、評論渠道,接受群眾參與互動(dòng)。
針對3件“雙曬”作品所對應媒體的傳播特性、受眾特點(diǎn),各區縣在制作上各有側重、各有特點(diǎn),便于通過(guò)報紙、電視、廣播、PC端、兩微、客戶(hù)端、手機報、閱報屏、影院等媒介進(jìn)行多樣化傳播,取得最大宣傳效果。
綦江區在創(chuàng )作三個(gè)“雙曬”作品時(shí),采取了“統分結合”的方式:“統”即統一突出“綦江是個(gè)好地方”的主題,統一作品定位;“分”即三件作品各有側重,相互補充,多角度展示綦江的文化旅游。
其中,“書(shū)記曬文旅”突出“書(shū)記”,由綦江區委書(shū)記袁勤華移步換景全程解說(shuō)綦江的山水人文;“區縣故事薈”突出“故事”,側重選取中央紅軍長(cháng)征到綦江、原紅四軍軍長(cháng)王良將軍等最具代表性的故事;“炫彩60秒”重點(diǎn)在“炫”,運用新技術(shù)、新手段,讓綦江的山水人文在炫動(dòng)中流露,給人一種強烈視覺(jué)沖擊和美感享受。
渝中區創(chuàng )作的“雙曬”作品,“書(shū)記曬文旅”見(jiàn)景、見(jiàn)情、見(jiàn)人、見(jiàn)物,既展示時(shí)尚大都市表面,又彰顯“母城”內涵底蘊;“區縣故事薈”大膽創(chuàng )新,一改傳統的圖文編排版式,以渝中半島輪廓打底,以手繪旅游地圖的形式,將渝中精品旅游線(xiàn)路和經(jīng)典景區景點(diǎn)描繪出來(lái),被許多讀者當做旅游手冊珍藏。
江津區“雙曬”作品則采取不同視角,多維度展示江津厚重文化底蘊、美麗山水風(fēng)景、精彩人文故事?!皶?shū)記曬文旅”以“大江之津,大愛(ài)之城”為主題,以小家之愛(ài)、故土之愛(ài)、家國大愛(ài)為主線(xiàn),展示愛(ài)情天梯、四面山、黑石山、白沙影視城等人文風(fēng)景;“區縣故事薈”以“四面山水 人文江津”為主題,講述聶榮臻家書(shū)、聚奎中學(xué)百年風(fēng)云等故事;“炫彩60秒”以“身往—心駐—共鳴”為脈絡(luò ),精致展示了江津體驗、江津情感、江津大愛(ài)。
這些“雙曬”作品有高度、有深度、有溫度、有情懷、接地氣,引發(fā)各區縣的干部群眾為家鄉瘋狂“打call”,日常的問(wèn)候語(yǔ)從“你吃飯了嗎”變成了“你點(diǎn)贊了嗎”。
不僅如此,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習強國等數百家中央和省級主流媒體,也紛紛刊載、轉發(fā)各區縣“雙曬”作品。王俊凱、王源、馮提莫、李雪芮等重慶籍的明星名人,紛紛利用自己的影響力為家鄉“代言”;姜昆、鹿晗、李幼斌、舒淇、葉璇、吳京等非重慶籍的明星“路人”,也通過(guò)各種渠道為“雙曬”助陣喝彩。
5月16日,萬(wàn)州區“雙曬”點(diǎn)贊投票通道開(kāi)通10小時(shí),點(diǎn)贊量超過(guò)100萬(wàn);7月4日晚,潼南區“雙曬”點(diǎn)贊投票通道開(kāi)通不到1小時(shí),三件作品點(diǎn)贊量就超過(guò)300萬(wàn);7月29日,銅梁區“雙曬”點(diǎn)贊投票通道10分鐘突破100萬(wàn)點(diǎn)贊量……
據了解,“雙曬”活動(dòng)帶來(lái)的全民參與互動(dòng)效應已開(kāi)始在部分區縣顯現,過(guò)去一些非知名景區因為“雙曬”而迅速走紅。今年端午節三天小長(cháng)假,涪陵區共接待境內外游客30.36萬(wàn)人次,同比增長(cháng)48.25%,旅游收入同比增長(cháng)83.57%;北碚區在“雙曬”活動(dòng)中濃墨重彩宣傳的縉云山景區,也在端午期間迎來(lái)大批游客,接待人次同比增長(cháng)達601.8%;在長(cháng)壽區“雙曬”視頻中亮相的目前國內軌道最長(cháng)、坡度最陡、運行最久的地面客運纜車(chē)——長(cháng)壽纜車(chē),迅速成為游客爭相體驗的熱門(mén)旅游地,現今,纜車(chē)門(mén)口每天都排起了長(cháng)龍……
“‘雙曬’時(shí)間跨度之長(cháng)、參與人數之多、參與熱情之高、影響范圍之廣,都堪稱(chēng)‘前所未有’!”市委宣傳部相關(guān)負責人認為,“雙曬”促使重慶各區縣盤(pán)點(diǎn)文旅家底,盤(pán)活文旅資源,是以文塑旅、以旅彰文推進(jìn)文旅融合的好抓手;“雙曬”以新思路、新技術(shù)、新手段、新平臺引導城鄉居民發(fā)現美、推介美、塑造美,是凝聚正能量、傳播正能量,推動(dòng)宣傳文化工作守正創(chuàng )新的新探索。該負責人表示,下一步,市委宣傳部、市文旅委還將積極牽頭做好“雙曬”活動(dòng)的“后半篇”文章,推動(dòng)“雙曬”成果的鞏固、轉化、利用,把人們熱愛(ài)家鄉、心系家鄉的情感轉化為奉獻發(fā)展的實(shí)踐,把人們關(guān)心重慶、向往重慶的情感凝聚成推動(dòng)發(fā)展的合力,努力推動(dòng)重慶旅游高質(zhì)量發(fā)展。
2019-08-09
2019-08-09
2019-04-04