最近,有一個(gè)榜單值得關(guān)注。
日前,《全國縣域旅游研究報告2020》最新發(fā)布,“2020年全國縣域旅游發(fā)展潛力百佳縣”榜單同時(shí)出爐,重慶云陽(yáng)、奉節、巫山、豐都、酉陽(yáng)5個(gè)縣榜上有名。
▲長(cháng)江三峽巫山段風(fēng)景秀美。王忠虎 攝/視覺(jué)重慶
重慶“兩群”區位優(yōu)勢獨特、資源稟賦良好,旅游資源豐富、特色鮮明。在推進(jìn)“一區兩群”協(xié)調發(fā)展中,如何積極探索生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展新路子,加快發(fā)展生態(tài)文旅和大健康產(chǎn)業(yè),推動(dòng)文旅融合發(fā)展,不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈,切實(shí)把生態(tài)人文優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢是一個(gè)大課題。
實(shí)力上榜
《全國縣域旅游研究報告2020》是第二屆全國縣域旅游研究成果,研究對象包括一千多個(gè)縣,旅游發(fā)展潛力指標體系包含旅游資源潛力、旅游市場(chǎng)潛力、旅游開(kāi)發(fā)效益、社會(huì )經(jīng)濟支撐條件4個(gè)方面,共20個(gè)指標,旅游發(fā)展潛力評價(jià)是一個(gè)對城市旅游業(yè)系統的分析和總結。由此,想要上榜,一要有過(guò)硬的實(shí)力,二要有發(fā)展的潛力。
比如云陽(yáng),坐擁“天下龍缸”“三峽梯城”“千年張飛廟”和普安恐龍化石群等著(zhù)名景點(diǎn),2019年1至11月,全縣共接待海內外游客2354.9萬(wàn)人次,旅游綜合收入95.6億元,同比分別增長(cháng)23.8%和27.1%。同時(shí),云陽(yáng)將“大旅游”納入全縣五大重點(diǎn)工作之一,構建“1+N”旅游發(fā)展規劃體系,出臺“1+16”全域旅游配套方案,加快推進(jìn)國家全域旅游示范區創(chuàng )建,2019年穩穩躋身“中國縣域旅游競爭力百強縣市”榜單。
再比如奉節,地處長(cháng)江三峽國際黃金旅游帶核心區,著(zhù)力唱響“三峽之巔,詩(shī)·橙奉節”核心品牌,境內擁有雄甲天下的夔門(mén)、名冠九州的瞿塘峽、馳名中外的白帝城、世界奇觀(guān)天坑地縫等景區。2017年至2019年,接待游客從1250.03萬(wàn)人次增長(cháng)到2248.76萬(wàn)人次,旅游收入從58.58億元增長(cháng)到100.55億元,每年旅游接待人次和收入增長(cháng)率均超20%。奉節把旅游作為推動(dòng)全縣高質(zhì)量發(fā)展的戰略性支柱產(chǎn)業(yè),出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》,編制全域旅游發(fā)展規劃、“十三五”旅游發(fā)展規劃等,撬動(dòng)社會(huì )資本5.2億元,新增旅游市場(chǎng)主體80余家……
而巫山,位于三峽之腹心、重慶東大門(mén),“神女戀城·紅葉巫山”品牌馳名中外,小三峽、神女峰、當陽(yáng)大峽谷、巫山博物館等在這里匯聚。近年來(lái)巫山現已形成1個(gè)5A景區、3個(gè)4A景區、1個(gè)3A級景區等一批精品景區集群,2019年接待海內外游客1902.83萬(wàn)人次,實(shí)現旅游綜合收入83.22億元。
▲豐都縣暨龍鎮烏陽(yáng)壩村舉辦的油菜花節上,當地村民玩龍舞獅歡迎游客到來(lái)。陳勇 攝/視覺(jué)重慶
再看豐都,構建起以鬼城名山、南天湖、九重天、雪玉洞等四個(gè)國家4A景區為主導的全域旅游發(fā)展新格局。每年的廟會(huì )、萬(wàn)人牛肉宴、非遺展演等活動(dòng)吸引海內外150萬(wàn)以上游客。目前,重慶主城到豐都乘坐高鐵僅需一個(gè)小時(shí),伴隨著(zhù)渝宜高鐵進(jìn)入招標程序,豐都將迎“三高”時(shí)代。同時(shí),豐都還正在加快推進(jìn)墊豐武高速、通用機場(chǎng)、豐都游輪港—仙女山機場(chǎng)快速通道建設。
事實(shí)上,榜上有名的云陽(yáng)、奉節、巫山、豐都等只是重慶縣域旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。以提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品為中心,以融合發(fā)展為主線(xiàn),堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展,讓綠水青山變出更多的金山銀山,縣域旅游正蓬勃發(fā)展。
優(yōu)勢突出
文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重慶市支柱產(chǎn)業(yè)之一,文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,對全市高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義,對進(jìn)一步拉動(dòng)消費,促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng),帶動(dòng)群眾增收致富舉足輕重。此外,在探索生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展新路子的實(shí)踐中,旅游業(yè)正進(jìn)一步推動(dòng)城鄉融合、產(chǎn)城景融合、生產(chǎn)生活生態(tài)融合,實(shí)現城市讓生活更美好、鄉村讓人們更向往。
2019年重慶接待境內外游客6.57億人次,實(shí)現旅游總收入5734億元,同比分別增長(cháng)10%、32%,游客量位列全國前茅,入選“2019年中國十強旅游城市”第二名,旅游業(yè)正在不斷提檔升級中高歌猛進(jìn)。
當前,重慶正進(jìn)一步促進(jìn)文旅深度融合,挖掘文化內涵,豐富旅游業(yè)態(tài),培育旅游品牌,優(yōu)化旅游環(huán)境,做到以旅彰文、以文促旅。而全域旅游作為文旅融合的重要分支,是現代旅游業(yè)發(fā)展的新方向。重慶把發(fā)展全域旅游作為促進(jìn)旅游業(yè)轉型升級、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的總抓手。2017年底,重慶出臺了《關(guān)于加快全域旅游發(fā)展的意見(jiàn)》;2018年5月,重慶召開(kāi)了全市旅游發(fā)展大會(huì ),構建了“1+16”旅游發(fā)展政策體系,設立5億元全域旅游發(fā)展專(zhuān)項資金;全市38個(gè)區縣均成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組。2019年、2020年,重慶連續推出“雙曬”活動(dòng),各區縣不遺余力將好景好物推到大眾面前。
在“一區兩群”的協(xié)調發(fā)展中,“兩群”發(fā)展旅游潛力巨大。
▲酉陽(yáng)疊石花谷。圖源酉陽(yáng)在線(xiàn)
具體來(lái)說(shuō),有這幾大優(yōu)勢:
其一,背靠重慶主城都市區,市場(chǎng)空間巨大。現代都市作為人流集聚的中心、人類(lèi)旅游活動(dòng)上演最集中的舞臺,不僅自身構成了世界范圍最主要的旅游活動(dòng)目的地,同時(shí)也是最主體的旅游客源地與最重要的旅游集散地。重慶主城都市區不僅具有現代中國最摩登的未來(lái)城市景觀(guān),還擁有獨特壯觀(guān)的山環(huán)水繞、江峽共生山水美景,是其他城市所無(wú)法比擬,引得游客趨之若鶩、紛至沓來(lái)。
依托都市旅游突出的客流節點(diǎn)經(jīng)營(yíng)性與輻射空間開(kāi)放性特征,重慶如此龐大的旅游群體也必定將向區縣分流,帶動(dòng)縣域旅游的發(fā)展。特別是,重慶正著(zhù)力提高互聯(lián)互通水平,強化基礎設施一體化規劃、建設、運營(yíng),打通內部循環(huán),優(yōu)化出行方式,大力推進(jìn)高鐵、高速公路、城際鐵路等連接通道建設,加快建設“一日生活圈”“1小時(shí)通勤圈”,加速推進(jìn)中心城區與各區縣串點(diǎn)成網(wǎng),進(jìn)一步帶動(dòng)重慶全域旅游的發(fā)展。
其二,渝東北依托江峽、山地特色,自然資源稟賦。渝東北地處秦巴山區和三峽庫區腹心地帶,要繼續以“生態(tài)+”的理念謀劃發(fā)展、“+生態(tài)”的思路發(fā)展產(chǎn)業(yè),實(shí)現生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的有機統一。和都市游打卡穿樓而過(guò)的李子壩輕軌、空中城市交通——長(cháng)江索道、亞洲第二長(cháng)坡地大扶梯等“網(wǎng)紅景點(diǎn)”不一樣,渝東北旅游擁有更加無(wú)與倫比的自然資源,江峽、山地特色凸顯,這也是重慶縣域旅游最大拓展空間所在。
比如,奉節、巫山、豐都、巫溪等縣坐擁長(cháng)江三峽最雄奇險峻的瞿塘峽和最幽深秀麗的巫峽,縣域旅游應當聚焦 “壯美長(cháng)江·詩(shī)畫(huà)三峽”意象,打好“三峽牌”,用好最富魅力、最核心的自然資源。同時(shí),現代山地自然及氣候資源也應當引起重視,可以在高鐵沿線(xiàn)布局一批高山避暑、生態(tài)運動(dòng)、休閑養老等中高端生態(tài)康養基地項目,進(jìn)一步延長(cháng)縣域旅游的產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬縣域旅游的價(jià)值空間。
其三,渝東南人文內涵深厚,文旅品牌可塑性極強。重慶是唯一有本土民族文化傳承的直轄市,這對于重慶縣域旅游多樣化、差異性發(fā)展非常有利。文旅融合特色優(yōu)勢鮮明、發(fā)展潛力大,用好生態(tài)和人文兩個(gè)寶貝,就能做大做強山地旅游,塑造無(wú)可替代的文旅品牌。
比如,酉陽(yáng)疊石花谷景區,通過(guò)文化創(chuàng )意,精心設計,對5億年前的寒武紀疊層石資源進(jìn)行保護性開(kāi)發(fā),用石頭壘出圖騰柱、篝火臺等33處疊石文化景觀(guān),用泥土、石頭、水和其他自然資源雕刻自然構建起2000畝鄉村藝術(shù)園,讓昔日貧瘠的山村成了旅游熱點(diǎn)……此外,民族山鄉風(fēng)情濃郁的秀山花燈、石柱“啰兒調”和彭水“嬌阿依”,成為渝東南地區在全國乃至海內外獨具魅力的三大民族文化品牌,土家啰兒調《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》被評為“世界經(jīng)典民歌”,秀山花燈《黃楊扁擔》被載入《世界曲集》,這些都是可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的文旅品牌,將為縣域旅游提供更加多彩的文化旅游體驗載體。
▲云陽(yáng)龍缸景區云海。圖源上游新聞
突破路徑
從5個(gè)縣上榜可以看出,“兩群”不少地方有了發(fā)展旅游的潛力,但要轉化成為旅游成果還需要在“提質(zhì)增效”和創(chuàng )新性上下更大功夫,讓人們感受到重慶山水之美、巴渝文化之韻、地方風(fēng)物之怡,使之成為真正的富民工程。
市政府旅游發(fā)展高級顧問(wèn)、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏建議,縣域旅游還可從以下三方面繼續發(fā)力。
第一,要進(jìn)一步對接時(shí)代需求,激活旅游體驗。現代旅游除了強調觀(guān)光休閑,更注重參與和體驗的樂(lè )趣,也就是旅游需求更強調旅游者對豐富、深刻和強烈體驗的追求。尤其針對年輕人市場(chǎng),戶(hù)外活動(dòng)性、運動(dòng)性、探奇探險性、浪漫時(shí)尚性項目的開(kāi)發(fā)廣受歡迎。
比如云陽(yáng)通過(guò)打造“云端廊橋”“玻璃棧道”的高空體驗項目,讓游客感受刺激、挑戰自我,獲得精神上的成就和心理上的超越;酉陽(yáng)桃花源,準確把握現代人寄情山水、回歸田園的精神寄托,讓人們通過(guò)旅游獲得審美上、心靈上的享受;而巫山紅葉品牌的打造,也與“神女之戀”等愛(ài)情元素結合起來(lái),突出浪漫的主題,極具代入感和共鳴性,滿(mǎn)足現代人表達情感的需求。
第二,要實(shí)現更加精準的定位,聚焦拳頭產(chǎn)品。伴隨旅游業(yè)的轉型升級,誰(shuí)能獲得游客的選擇、贏(yíng)得游客信賴(lài),就能在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中占得先機。由此,各區縣要打造一批具有標志性、引領(lǐng)性、帶動(dòng)性的旅游品牌,用自己的拳頭產(chǎn)品去吸引眼球、占領(lǐng)市場(chǎng)。
比如在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面,酉陽(yáng)堅持以“桃花源”為主打,“世界上有兩個(gè)桃花源,一個(gè)在您心中,一個(gè)在重慶酉陽(yáng)”的廣告語(yǔ)使用多年,早已深入人心,在旅游市場(chǎng)廣受歡迎和認可。
▲5月1日,奉節三峽之巔景區正式開(kāi)園,吸引市民前來(lái)游玩。王傳貴 攝/視覺(jué)重慶
第三,尋求創(chuàng )新突破,重塑文旅形象。各區縣可以對本地文旅資源和產(chǎn)品進(jìn)行主題提煉,比如有些區縣康養做得好,有些區縣文脈傳承得好,在特定主題之下按照一定的邏輯和序列推介產(chǎn)品,形成本地的“拳頭產(chǎn)品”,在市場(chǎng)上找到真正的賣(mài)點(diǎn)和突破點(diǎn)。如何突破陳舊固化的文旅形象,讓旅游資源凸顯時(shí)代特色、換發(fā)新活力成為當下實(shí)現創(chuàng )新、尋求突破的一項必答題。
比如“三峽詩(shī)歌文化”的旅游開(kāi)發(fā),就不應局限于碑林式的展陳、誦讀性的表演,而更應著(zhù)眼于對三峽“詩(shī)化”的自然、“詩(shī)化”的生活、“詩(shī)化”的歷史審美體驗演繹,奉節目前打造的“三峽之巔”景區就是比較成功的例子。
大美重慶,美不勝收,美不盡言。想要把重慶旅游搞得紅紅火火,縣域旅游發(fā)展舉足輕重。各區縣要繼續因地制宜、因勢利導,在旅游產(chǎn)業(yè)做出亮點(diǎn),做強特色,做深內涵??梢灶A見(jiàn),重慶文旅發(fā)展未來(lái)可期,好戲還在后頭。
2020-08-31
2020-08-28
2020-08-25